骨语

不被看好的《骨语》为什么能成为黑马?

肥罗大电影
2018-06-09 15:35发布影评

  战局有点出人意料,《骨语》成为了这一轮网剧乱战的黑马。

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  这一轮网剧爆款争夺战中,的确有不少种子选手:TVB制作的《宫心计2深宫计》是古装宫廷剧,《无间密室》是科幻悬疑剧,《天意》是古装科幻剧,《钟馗捉妖记》是玄幻剧,《飞虎之潜行极战》是警匪剧,《上海女子图鉴》是都市爱情剧。

  只有《骨语》是刑侦悬疑剧。在这场激烈的对决中,该剧上周的播放量高达4.57亿,对一部缺乏当红明星加盟的剧集来说,这当然是个不错的成绩,尤其是在该剧豆瓣评分仅为5.4分的情况下。

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  这些网剧的背后,除了新入局的pptv,站着的全是优酷腾。

  业内人士将这种情况解释为网剧的三国杀:2014年被称作网络自制剧元年,2015年被称作网剧付费元年,2017年则被称为超级大剧元年。而2018年将是网剧竞争白热化的一年,当优酷腾都积聚了丰富的网剧爆款经验,竞争必将进入深水区,因为原创网剧已经成为所有视频网站的核心竞争力。

  根据国家版权局网络版权产业研究基地近日发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》测算,2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元,较2016年增长27.2%。其中中国网络视频用户付费市场规模为218亿元,同比增长翻番,预计未来两年仍会保持60%以上的高速增长。那么下一个问题就是:谁能分到最大的网剧增长蛋糕?

  一个令行业对网剧未来保持乐观的新趋势是:陈凯歌、周星驰、冯小刚、陆川、陈嘉上、赵薇、陈可辛、徐静蕾,这些大牌电影导演们正在集体拥有一个新tiile:网剧监制。

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  徐静蕾监制的科幻网剧《同学两亿岁》正在网播,而陈凯歌首次监制的民国传奇剧《外八行》、冯小刚监制的《剑王朝》已先后开拍。赵薇首次担任网剧监制的《谁都渴望遇见你》则完成签约进入筹拍阶段。

  当网剧开始了一场全新的游戏,它也成为了这些成名导演的新战场。

  而这场大导们的集体迁徙,也预示着整个影视产业的结构性变局—— “从人才的流动方向就能看出,整个行业资源正在向网剧倾斜”。

  但新的挑战也在出现,一个新的现象是2018年上半年网剧爆款数量并没有与投资增幅同步,甚至出现了爆款稀缺的情况。

  “为了赢得未来的竞争优势,大片化、精品化和内容为王,已经成为网剧通行的游戏规则。”业内人士介绍,在这场网剧大战中,从题材、内容到制作,网剧正在完成一场脱胎换骨的升级进化,但观众的需求进化显然超出了业界的想象,而成就网剧上一轮高潮的内容稀缺红利正在渐渐耗尽。

  网剧从去年的《白夜追凶》就开始了一场新的升级,但今年又有新的变化在发生。《骨语》正是其中的一个故事。

  类型升级:从类型突围到类型“补课”

  “《骨语》的出现被认为是对国产剧一场题材和类型补课。”一位剧评人认为,相对于台剧被都市剧、谍战剧霸屏,网剧类型丰富地多,这一方面是因为尺度不同,另一方面也是因为网剧面对的是一个细分市场,各种类型剧都有机会在网上找到自己的受众。

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  “激烈市场竞争的流量压力下,所有的平台方和创作者都在想着如何出奇制胜打造爆款,而创新的类型显然是一个不错的突破口。”剧评人指出。

  以《骨语》为例,该剧以中国首席女法医王雪梅为原型,凭借烧脑的剧情、快节奏的叙事和改编自真实案例的法医破案手法,上线2天就播放量破亿,成为夏季网剧中的一匹黑马。

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  这让人想起了搜狐视频的自制剧《法医秦明》,这部由张若昀、焦俊艳、李现主演的剧集,正是凭借题材突破在一众网剧中异军突起,并为国产网剧开拓出法医题材的降暑下饭剧这种新的爆款类型。

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  但与《法医秦明》的全明星阵容不同的是,《骨语》的演员阵容更新,但在观众对这类剧集的刚需下,即使没有明星出演,剧集依然可以取得不俗的收视和口碑。

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  如果说台剧像是一个大超市,来来去去都是那几种常见、保险的类型,那么网剧则像是一个网上商场,里面的商品更加琳琅满目,虽然商品品质尚待提升,但至少让消费者有了更多的选择。

  网剧类型多元化也在吸引着更多的创作人进入这个战场,韩三平曾说过:“很多年轻的导演和编剧想从事电影,但我劝他们多拍网剧,那才是更适合年轻人的创作。网剧是符合现代文化娱乐消费观念的产物,同时也为创作者提供了巨大空间。”

  剧评人认为,网剧的创作自由度正是让许多电影人入局的重要原因,网剧比台剧有更多样的题材和表现手法,相比电影又有更充足的叙事空间和容量。当然还有一个重要的原因:网剧已经不再是low剧的代名词。

  品质再造:电影咖入局、精品化和分众化

  以前影视圈中存在着一条鄙视链:拍电影的看不起拍电视剧的,拍电视剧的瞧不上拍网剧的。但如今这条鄙视链已经被彻底打破。

  从去年韩三平跨界监制《无证之罪》、管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》,到今年陈正道导演的《结爱:千岁大人的初恋》、王晶监制的《冒险王卫斯理之蓝血人》,粗略统计,已经和将要涉足网剧的电影界大咖将有20多人。这首先源自于网剧生态的进化。

  2017年,豆瓣口碑前十的国产剧集中六部都是网剧,分别是《白夜追凶》《一起同过窗2》《大军师司马懿》《你好,旧时光》《河神》以及《无证之罪》。从2018年的情况看,这种网剧高品质的趋势还在延续。

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  《骨语》品质被认为还有瑕疵,但是态度认真,在类型稀缺下,观众原谅了许多瑕疵。

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  “网剧的高品质,源于网剧制作的一大特点:制作为本,但这都是被逼出来的。”回到2014年之前的网剧生态,当时的情况是既没钱也“没人”,单集成本和总成本非常有限,这样的前提下,吸引优秀的内容创作者参与进来是一件很困难的事。但这样的环境却为网剧发展无心插柳。

  “传统电视剧的成本可以七成都用在明星身上,但是网剧不行,最早的网剧制作采取的是平台定制,制作方报价,平台给钱,如果单集成本就几十万,只能首先保证制作,演员只要能演就行,知名度基本管不了。”一位网剧制作人表示,《白夜追凶》为什么会用潘粤明?那就是逼出来的,如果成本高一些,这部剧请个有流量的非实力派演员,可能戏就出不来了,但这就是网剧的优势。

  幸运的是,当整个网剧行业的生态向好,制作为本的特点却被延续和保留了下来,更多钱的确请来了更多的明星,但大部分还是用在了制作上。而由于成本提高和更多优秀创作人的加盟,网剧的制作品质也得到了不断提升。

  “早期的网剧更多凭借类型化和创意突围,比如早期网剧中的代表《灵魂摆渡》有破20亿播放量,《太子妃升职记》用鼓风机营造飘逸效果,虽然场景、表演、特效等制作方面还存在很多的缺陷,但观众都选择了原谅。而这种有缺陷的爆款,现在已经很难再出现了,因为观众要求高了。”

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  剧评人认为,现在的网剧正在一步步完成对美剧的对标。一个实打实的数据是2018年视频平台的三巨头,优酷、爱奇艺、腾讯的预算亏损总额高达190亿。这意味着网剧玩家为了获得更大的版权扩大影响力,占据更多市场,已经到了血拼成本的地步,而这无疑推动了网剧投入成本、制作规格的“精品化”。

  另一部可以拿来比较的是金融题材网剧《东方华尔街》,这部由吴镇宇、张孝全、余男领衔主演的剧集,自上线以来,就凭借媲美美剧的优质质感拿下了8.3分的豆瓣评分。

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  剧情跨度长达20年 ,穿插两代人的恩怨情仇,剧情几度反转,但在强节奏叙事之下,总长度仅有6集。有网民评论,如果按照许多国产剧过去的拍法,这些素材拍出个百集长剧都不是问题,但在《东方华尔街》的承制方——刘德华在2002年成立的Focus Films映艺娱乐有限公司的打造下,剧集不仅保持了电影感的质感和节奏,更使用了大量硬冷色调和布光,保持了美剧内核、港剧外壳的质感。

  《骨语》则被认为是对《识骨寻踪》等美剧借鉴下,国产网剧本土化的结果。

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  有剧评人认为,无论是整体制作、演员表演还是视觉效果,剧集都呈现出国产网剧少有的高级感,这类剧集的出现,正是国产网剧精品化路线最生动的成绩单。但《骨语》这类剧集的出现,还揭示出网剧另一个变化:分众化。

  “这是对《白夜追凶》时期国产网剧的再次进化”,剧评人表示,剧中涵盖大量法医专业知识,注定更偏向对金法医等有一定了解的人群,也就是对特定受众的定点投放。

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  剧评人认为,这本质上是一场网剧时期权力向观众的转移,传统影视剧,是观众把选择权委托给电视台,电视台帮他们决定,而进入网剧新时代,是爱好特定类型,比如金融剧的观众用脚投票,倒逼出《骨语》这样的剧集。

  “随着90后乃至00后新生代消费军崛起,个性化、多样化将更进一步成为网剧的标签,更多分众剧集也必将进一步涌现,这是大势所趋。”

  破局前夜:稀缺红利用尽、爆款缺失与再造爆款

  网剧激战和品质升级之下,2018年上半年一个令业界困惑的现象却是:爆款缺失。

  笔者统计了今年前五个月新上线的50多部网剧,部分网剧播放量虽然达到了几十亿的体量,但在社交网络的声量却远不如去年的《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》等等。

  到目前为止,尽管上半年网剧类型囊括了古装、罪案、悬疑、美食、青春、科幻等多种类型,但同时在播放量和讨论度上接近爆款标准的只有《烈火如歌》、《北京女子图鉴》、《结爱·千岁大人的初恋》等几部剧集,而即使是这几部热门剧,也和去年的爆款剧存在一定差距。

  而三大视频巨头重拳打造的许多预期中的爆款如万合天宜制作的《万能图书馆》、邵氏兄弟影业制作的《飞虎之潜行极战》、《北京女子图鉴》系列的《上海女子图鉴》等剧集,收视和口碑都不及预期。

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  为什么网剧整体投资、品质不断提升之下,爆款却不及去年同期?

  业内人士认为,一是因为网剧品质提升还存在不同步的情况,部分精品网剧的确已经能够追赶美剧,可是也有大量网剧依然处于野蛮生长、粗制滥造的阶段,老梗频出、品质不高、缺乏诚意,观众当然不买单。

  二是观众的口碑被去年的网剧“喂刁了”。在《白夜追凶》、《河神》这些美剧范儿的网剧集中出现之后,观众已经领略过美剧式国产网剧的味道,即使后来者再达到同样的标准,也很难有惊艳感了。

  三是内容稀缺红利耗尽。“本质上看,《白夜追凶》时期的网剧依然在享受国产剧内容稀缺的红利,例如观众对罪案剧的需求成就了一批罪案剧的崛起,但当大量的内容短板被填平之后,网剧再造爆款需要新的推动力。”

  如何破局?剧评人认为,进入新阶段,只有制作、创意、明星效应完美结合的剧集,才有机会成为爆款。

  某种意义上,《骨语》符合网剧进化之后,需要找到的新的爆款法则。

  在2015年《盗墓笔记》播出后,网剧就号称进入了IP剧时代,但入局的资本更热衷于抢占IP和花大价钱请流量明星,网剧质量并没有多大改观。直到2017年《白夜追凶》《河神》等高品质剧集的出现让网剧制作水平得到了整体跃升,才创造出2017年网剧的一轮高潮。

  但现在被喂饱的观众又对网剧提出了新的要求,这正是2018年上半年爆款稀缺的根本:如果说在2017年网剧创作力整体飙升之下,网剧水平第一次追上了观众需求,那么进入2018年,观众需求已经再次领先了我们的网剧水平。

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  网剧是受众最年轻的影视类型,占领了网剧市场就占领了年轻观众的娱乐消费时间,也就掌握了未来,在这场持续的升级中,网剧的主创配置越来越电影化、精品化、大片化,但这一切并不能保证爆款,冯小刚曾说过:“我们受惠于网剧这个新的事物;同时也不能只关注流量,还是要抓住内容和表演。”

  但什么才是新一代观众需要的内容和表演?这才是关键。在互联网时代,新一代观众越来越年轻,审美不断升高,对糟糕的故事、表演和拙劣特效的包容度不断降低,伴随着观众审美的升级,内容创作者也要进行审美升级。从本质上看,这是一场漫长的赛跑。

  剧评人指出,新一代爆款必须从观众心理角度切入,将剧集进行细分,凭借着精致的品质呈现和讲“好故事”脱颖而出。而要让观众不对层出不穷的网剧大片感到腻烦,只有不断地拿出让他们耳目一新的东西。

  当内容稀缺红利渐渐耗尽,对标美剧已经不够了,国产网剧必须完成这场全面进化,重新跑到观众前面去。《骨语》不是最好的答案,但网剧需要在失败中“识骨寻踪”。

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最新评论

  • 最佳老友
    最佳老友

    不错不错不错!

    2020-07-30 21:12 回复
  • V
    V

    然而看完很一般,漏洞太多,逻辑不强,看热闹可以,csi、bones骨灰党就不要浪费时间了

    2019-08-12 10:20 回复
  • 在根熟积配
    在根熟积配

    时隔四年再看琅琊榜,不见当年。。。。。。。

    2019-08-10 15:20 回复
  • 自杀剑
    自杀剑

    还不如去看美剧(识骨寻踪)!

    2019-08-03 13:08 回复
  • 三军统帅
    三军统帅

    有没有这么夸张啊,我下载了,觉得还行。

    2019-06-05 23:27 回复
  • 三军统帅
    三军统帅

    这么夸张,有这么高的票房!!!!

    2019-04-19 00:06 回复
  • 三军统帅
    三军统帅

    最近还是没看,真不知道怎么样,希望别让我失望。

    2019-04-18 00:10 回复
  • 三军统帅
    三军统帅

    很有期待,不知道是不是能够符合我们的期待。。

    2019-04-01 00:40 回复
  • 神秘嘉宾
    神秘嘉宾

    这部电视剧演员演技一般,道具场景啥的也很一般,但是剧情比较猎奇,里面的案子好些个挺重口挺奇葩的……我和几个朋友就是冲着案子奇葩看下去的……喜欢重口味的人可以看看……

    2018-12-25 09:23 回复
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  • ☆蓝星☆
    ☆蓝星☆

    什么时候能拍出来一部像《权力的游戏》一样的史诗级大剧呢?咱中华文明五千年多少元素可以用?!不好好弄呢?实在不行咱也弄点超级英雄啥的,宇宙系的呗!或者像《破产姐妹》之类现代人生活的也好呀!

    2018-06-13 10:35 回复
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