复仇者联盟3:无限战争

10年赚了17,505,969,210美元,漫威经历了什么

努力的Lorre
2018-09-29 10:50发布影评

10年,20部电影,漫威影业缔造了175亿美元的票房神话。

谁也想不到,钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠这种宅男极客二次元文化,如今竟然引领着流行文化的走向。每一部漫威电影上映,必将引起全球粉丝的观影热潮与激烈讨论。然而,大多数人只看到了漫威坐收名与利,却不知成功背后的血与泪。

复仇者联盟3:无限战争

走的弯路九曲十八、撞上南墙头破血流、替别人数钱磨出老茧、摸着石头过河命悬一线,,翻开漫威影业的履历,密密麻麻写满了自主创业者的辛酸、落魄与挣扎。

荆棘险阻中摸爬滚打,成就了漫威如今的厚积薄发。而白手起家之后的稳扎稳打,则让漫威挺过了第一个十年。

复仇者联盟3:无限战争 时至今日,如果你仍旧认为漫威的成功只不过是昙花一现,或许,这篇文章会解答那个困扰你许久的疑惑——

同样是电影宇宙,凭什么漫威电影就能制霸全球票仓?

01 卧薪尝胆

“为什么要把你最赚钱的IP拱手让人?成立自己的工作室,开发、制作自家的IP,把100%的利润攥在自己手中岂不美哉?”——前漫威首席运营官大卫·梅塞尔

90年代,美漫产业萎靡不振,漫威股价从每股35.75美元暴跌至2.375美元,欠了一屁股债的漫威把屁股卖了都还不起。

1996年12月27日,漫威正式宣布破产,三分之一的员工被裁,最终还是玩具商Toybiz将其并购,漫威才不至于和复联、X战警一起睡大街。 复仇者联盟3:无限战争 继续靠漫画续命显然行不通,漫威随即将重心放在了周边产业上,他们想到了开主题餐厅,卖棒球卡牌,然而这些计划都以破产告终。

无米下炊的漫威只剩下了一条路——拍电影。

然而,翻开漫威的履历,压根没有成功的改编先例。

从1944年第一部电影《美国队长》电影开始,直到1986年的《天降神兵》(霍华德鸭主演)才是漫威第二部得以公映的片子。1978年的《奇异博士》和1990年的《绿巨人》都是电视电影,连公映的机会都没有。1994年的《神奇四侠》还是为了留住即将过期的版权,交由B级片大王罗杰·科曼的赶工之作。

复仇者联盟3:无限战争

复仇者联盟3:无限战争

为了活下去,漫威只得忍痛割爱,和福斯、索尼、新线签了卖身契,X战警、蜘蛛侠、刀锋战士从此跟了后爹。

90年代末,DC华纳的超级烂片——《蝙蝠侠与罗宾》凭实力搞臭了整个行业,超级英雄电影一时间无人敢碰。漫威这边却是异军突起,R级动作片《刀锋战士》成为了票房黑马,《X战警》、《蜘蛛侠》不仅将超级英雄电影重新带回观众视野,更是赚的盆满钵满。所有人都以为漫威过上了“有肉吃”的日子,只有漫威笑笑不说话……

《刀锋战士》卖了1.3亿,漫威只有可怜的25000美元进账,打发要饭的都没这么抠。《蜘蛛侠1,2》卖了15亿,索尼就给了漫威6200万版权分成,DVD市场更是颗粒无收。福斯老狐狸更是鸡贼,《X战警》的票房红利一毛钱都没有给漫威。 复仇者联盟3:无限战争 后爹们都在大块吃肉,大口喝酒,而漫威亲妈连口汤都喝不上。

人生最大的悲哀,莫过于重复做同样的事,却妄想有不同的结果。

卖版权混饭吃的日子,转眼间就过了7年,眼看着《超胆侠》、《神奇四侠》、《恶灵骑士》一手好牌被东家打得稀烂,漫威穷极思变,终于下定决心走出舒适区,自主创业。

2005年,漫威以美队、复仇者联盟、尼克·弗瑞、蚁人、奇异博士、鹰眼、黑豹、上气、匕首&斗篷、动力小队10位英雄和团队作抵押,前漫威首席运营官大卫·梅塞尔向美林证券贷款5.25亿作为启动资金,他们要成为梦工厂之后,好莱坞最大的独立电影工作室。

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这不是在赌钱,这是在赌命。

02 触底反弹

“他们以为自己是谁?普罗大众听都没听说过的二线角色,他们也敢拍成电影?谁愿意看一部名字叫“铁人”的超级英雄电影?”——华尔街分析师巴顿·克罗基特

2007年,漫威影业迎来了一位新掌门人——凯文·费吉,他集结了6位和他一样都是漫画死忠的编剧、制片人、部门主席,组成了漫威影业的核心创意团队。而他们计划推出的第一部电影,便是《钢铁侠》。 复仇者联盟3:无限战争 其实早在1990年,环球就已经买下了钢铁侠的改编权,在此后的15年中,钢铁侠的版权被当做皮球一样被环球,福斯,新线三家大厂踢来踢去,汤姆·克鲁斯,尼古拉斯·凯奇、小李子是钢铁侠的热门人选,甚至连鬼才昆汀都一度接手,但就是开不了机。2005年钢铁侠版权重回漫威怀抱,前后被30多位编剧Pass掉。 复仇者联盟3:无限战争

复仇者联盟3:无限战争 一波未平一波又起,在漫威和美林证券的抵押协议中,钢铁侠并不是其中一员,漫威无法使用贷款所得投拍钢铁侠电影,只能砸锅卖铁自掏腰包。

前期筹备已经是九九八十一难,大明星肯定是请不起了。万万没想到,导演乔恩费儒带回来的“完美人选”,竟然是小罗伯特·唐尼这只大毒虫。 复仇者联盟3:无限战争 漫威此举毫无疑问是一场押上身家性命的豪赌。

赌赢了,吃香喝辣。赌输了,吹灯拔蜡。

真应了那句话:有时候不努力一下,你都不知道什么叫绝望。

好在幸运女神的天平,终于倾向了漫威这边。

顶着媒体唱衰、同行笑话的压力,漫威还是硬着头皮拍了《钢铁侠》。2008年,这部由三线污点艺人主演,独立电影公司制片,被各大制片商当做弃儿甩了18年,成本不到2亿的“大片”如期上映,竟然在全球狂揽5.8亿票房。

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唐尼以花花公子、霸道总裁、性感男神的银幕形象完成了自己的华丽转身。

漫威也凭借本片一雪前耻,30年河西负重前行,30载风雨一朝功成,漫威的绝地逆袭,证明了忠实漫画也能拍出票房口碑双收的好电影,从此也将自家文化金矿的开采权与收益牢牢攥在自己手中。 复仇者联盟3:无限战争 片尾彩蛋,尼克·弗瑞现身,一个名为“复仇者联盟”的电影宇宙计划,正在悄然改变着好莱坞的游戏规则与工业格局。

03 工业革命

“你以为你是地球上唯一的超级英雄?斯塔克先生,复仇者联盟了解一下?”——神盾局长尼克·弗瑞。

2009年,迪士尼以42.4亿美元现金加股票的价格收购了漫威娱乐。傍上迪士尼这颗大树,漫威终于拥有了对抗隔壁DC的资金与宣发实力。

《无敌浩克》、《钢铁侠2》、《雷神》、《美国队长》紧随其后,六大复仇者元老悉数到齐,一个杂糅了神话,物理,外星文明的宏观电影版图初步成型,一个直冲云霄的娱乐帝国即将拔地而起。 复仇者联盟3:无限战争 2012年,《复仇者联盟》如期上映。四年谋篇布局,五部电影铺垫,漫威电影宇宙究竟是工业创举还是痴人说梦?漫威影业究竟是第一个吃螃蟹的人还是被枪打的出头鸟?全世界的目光都落在了这部《复仇者联盟》上。

这次,漫威又赌赢了。

本片先是以2.07亿票房打破影史开画纪录,后又以15.1亿的全球票房将华纳的《哈利波特与死亡圣器(下)》赶下世界票房史第三的宝座,在当时仅次于《阿凡达》和《泰坦尼克号》!最终,《复仇者联盟》接连打破最强开画、最赚钱的超英电影、最强IMAX电影开画等15项影史票房纪录,可谓是一骑绝尘势如破竹。 复仇者联盟3:无限战争 漫威英雄从俚俗到流行,漫威题材从烫手山芋到票房猛药,漫威模式从天方夜谭到争相效仿,皆从2012年《复仇者联盟》引发的好莱坞地震开始。

04 漫威大法

漫威不会跟导演说:“听好了,下一部电影这么拍”,他们会问导演:“下一部怎么拍?”——《复联3》导演罗素兄弟

第二阶段开始,《钢铁侠3》12.15亿票房迎来开门红,票房位列年度第二,仅次于迪士尼本家的《冰雪奇缘》。《雷神2》的彩蛋则点明了无限宝石暗线的存在。至此,第一个漫威10年有了一个非常明晰的布局,票房前景也是一片大好。 复仇者联盟3:无限战争 不过,漫威并没有急于在电影版图上对外扩张,而是回归了电影本身,以《美队2:冬日战士》为开端,大刀阔斧搞起了类型整合与声画实验。

新晋导演罗素兄弟将70s影视作品中常见的政治惊悚元素融会贯通,配以行云流水、拳拳到肉的格斗场面,打造出了《美队2》这部漫威版的《秃鹰72小时》。时至今日,《美队2》仍是我最喜欢的漫威电影。

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而在《美队2》口碑大爆之后,漫威并没有停下类型整合的脚步。

《银河护卫队》主打太空歌剧+金曲串烧

《奇异博士》的“盗梦”奇观

《蜘蛛侠》与青春校园电影融和

《蚁人》系列融入了“偷窃电影”(Heist Film)的基因

《雷神3》的80s太空冒险片魔性画风

《黑豹》的“非洲未来主义”美学风格

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两种经历过住市场考验的类型模式和影像风格合理混搭,带来的便是新奇多元的视听语言、复古与前卫齐头并进的流行文化、天马行空的无厘头脑洞。漫威所提供的娱乐体验,早就不是“爆米花合家欢”可以一言蔽之的,这不仅是漫威影业的商业悟性与创作灵性,也是漫威电影经久不衰的诚意所在。

最重要的是,漫威影业也通过本片,挖到了乔斯·韦登的接班人、如今漫威最有价值导演——罗素兄弟。

05 新老换血

“哈喽,大家好。”——蜘蛛侠彼得·帕克

2016年,第三阶段在罗素兄弟的指挥下开局,新老复仇者们在银幕上打得不可开交,一部《美队3:英雄内战》换来了11.5亿的全球票房,这已经是漫威第4部过10亿大关的电影。 复仇者联盟3:无限战争 另一方面,因为合同到期、续签困难等因素,如今的复仇者联盟已经开始老龄化,初代复仇者们终究有离开大银幕,挂袍退隐的那一天。这也使得培养新人、续写传奇成为了第三阶段的重中之重。

好在《银河护卫队》用票房、口碑、人气告诉我们,再二流的小角色,漫威也能将其捧成大明星,《蚁人》与《奇异博士》都是如此。更别提漫威失散多年的亲儿子——小蜘蛛了。 复仇者联盟3:无限战争 2000年,索尼放弃了007这颗摇钱树,从米高梅手中获得了蜘蛛侠的电影版权,漫威和索尼之间的领养关系正式确立。但由于老版蜘蛛侠并没有拍到第4部,索尼为了留住版权在12年重启了蜘蛛侠系列,也就是我们熟知的加菲版《超凡蜘蛛侠》。

之后,索尼又因为《超凡蜘蛛侠2》的票房未达预期、《毒液》、《险恶六人组》计划相继搁浅,最终放弃了抵抗不再瞎折腾,同意了漫威亲妈的探视权。 复仇者联盟3:无限战争 2015年,索尼和漫威正式达成协议,小蜘蛛这一角色可以出现在漫威电影宇宙,但索尼依旧保留对于蜘蛛侠电影的融资,发行,创意管控权,两个电影宇宙以蜘蛛侠为中间人,进行有限的互动,相当于把小蜘蛛的版权租给了漫威。

尽管不是真正意义上的回归,也足以让粉丝欢呼雀跃。

不过,在所有新人中表现最抢眼的,毫无疑问是黑豹陛下。

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13.46亿全球票房一举拿下最赚钱独立英雄电影、最赚钱黑人导演电影、年度本土票房第一,打破超级英雄电影预售纪录。这种量级的票房井喷,意味着漫威终于找到了钢铁侠的接班人,更别提未映先红的最强漫威英雄——惊奇队长了。

这么多超级英雄,如果聚在一起,那将是怎样一种场面?

06 十年一役

“漫威电影之所以成功,不仅因为每一部电影都互为铺垫、互为宣传,最重要的是漫威提供给了观众只有在电视剧、漫画书中才能体验的复杂剧情”——钢铁侠小罗伯特·唐尼

无限宝石集齐,灭霸老贼现身。可叹英雄陨落,来年再续传奇。

漫威的第一个十年,以一部票房口碑双双爆表的《复仇者联盟3》完美谢幕。 复仇者联盟3:无限战争 10年,20部电影,175亿美元,影史票房前十的电影,漫威电影占了4个,自从买了漫威,迪士尼的股价上涨了309%!一袋能顶两袋撒!

忆往昔看今朝,如果漫威当年仍旧选择得过且过,继续卖版权苟延残喘,如今这一切都不会发生。而漫威从版权方转型制片商,不仅改变了自己的命运,也改变了整个好莱坞的产业格局。 复仇者联盟3:无限战争 拥有了影片的主导权,漫威影业的电影不再恪守老牌片商“去漫画化”的清规戒律,更不会出现老牌片商买了版权瞎胡改,扑街之后不作为的恶习(比如某纳),设定上更贴近原著,《复仇者联盟》这种英雄集结电影才可能成为现实,并得以延续。

作为业界新人,漫威更加大胆,虽然在制作上仍然延续商业片的常见形态—类型片,却早已开始了类型整合和声画实验,力求为观众带来更加多元而丰富的娱乐体验。

通过彩蛋和铺垫情节来精准操纵定位自家产品,从而形成“电影宇宙”规模,其模式经受住了市场考验从而被广泛借鉴,比如下列这些电影宇宙...... 复仇者联盟3:无限战争

1.索尼蜘蛛侠宇宙,将蜘蛛侠租给漫威后推到重来。

2.福斯重启X战警宇宙,以后……估计没有以后了。

3.华纳-传奇哥斯拉-金刚宇宙,稳扎稳打。

4.厕所台绿箭侠宇宙,绿箭、闪电侠、明日传奇、女超人电视剧,每年都会联动。

5.环球B级片怪兽“黑暗宇宙”,一部《木乃伊》扑街暴死。

6.育碧电影工作室“刺客信条”宇宙(半破产)

就连漫威死对头DC华纳也忘记了曾经打死不拍英雄集结的豪言壮语,未来产出的DCEU电影直逼10部。

复仇者联盟3:无限战争

可以说,漫威在“好莱坞类型片模式”之后又开创了一种可以量产的类型模式,一个无限扩充的电影宇宙,一个足以载入影史的工业创举。

一个难以复制的“漫威大法”。

07 百尺竿头

“我们手上还有7000多个角色还能再拍10年20部电影!”——漫威影业掌门人凯文·费吉

2018年7月27日,迪士尼以713亿美元的成交价,收购了21世纪福斯大部分资产。

如此一来,在外漂泊多年的《X战警》与《神奇四侠》终于回家了,复仇者联盟大战X战警只是时间问题。 复仇者联盟3:无限战争 眼看着第三阶段即将在明年落下帷幕,漫威第四阶段也开始谋篇布局,《奇异博士2》、《银护3》、《黑豹2》、《蜘蛛侠2:远离故乡》、《黑寡妇独立电影》、《永恒族》、第四阶段终于要向银河版图与多元宇宙进发,更为宏大的宇宙战场仿佛近在眼前。

剧集方面,ABC的《神盾局特工》,逐渐跳出了MCU附庸的尴尬定位,后劲十足。《特工卡特》虽然只有两季,却是风格鲜明,跌宕起伏,笑中带泪的高分谍战剧。Netflix的捍卫者联盟系列剧更是尺度与深度齐头并进(铁拳第二季能否翻身呢?)。如今的漫威说不上百花齐放,但在所涉及的娱乐领域也都有所建树。

从濒临破产到白手起家,从背水一战到自成一派,从寒酸作坊到娱乐帝国,漫威10年带给我了我们太多的感动、热血与回忆。

复仇者联盟3:无限战争

有人认为漫威影业发明了一种新的工业模式,也有人抱怨漫威电影带歪了整个行业,大明星越来越不值钱,好莱坞电影已死。然而,流媒体、烂番茄、数字摄影都在革传统影视产业的命,更何况一个漫威电影宇宙呢?

最好的时代也好,最坏的时代也罢,2008年的《钢铁侠》毫无疑问开启了电影工业的新时代,漫威电影宇宙的第一个10年,也将成为21世纪初,最具励志色彩的好莱坞传奇。

而你我,都是这一切的亲历者。

复仇者联盟3:无限战争

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热门评论

  • 阿米尔.瞿
    阿米尔.瞿

    我想说 这么多人台前幕后的十年挣了175亿,范冰冰一个人光逃税就逃了一个多亿,希望大家带我上热门

    2018-10-07 01:45 回复
    829
  • Dem.
    Dem.

    那是美金 后者是人民币

    阿米尔.瞿: 我想说 这么多人台前幕后的十年挣了175亿,范冰冰一个人光逃税就逃了一个多亿,希望大家带我上热门

    2018-10-07 02:06 回复
    197
  • 大K
    大K

    说的真好,看完之后才知道自己对漫威的发展一知半解,大佬,大佬! 期待下一个影评。

    2018-09-29 18:48 回复
    171

最新评论

  • 男子汉
    男子汉

    中国贡献多少?占比多少?

    07-30 08:47 回复
  • 177****7291
    177****7291

    6666666666666666666

    06-04 21:50 回复
  • 青岚
    青岚

    脑子想什么呢?这种事不是国内娱乐圈的普遍事实吗

    阿米尔.瞿: 我想说 这么多人台前幕后的十年挣了175亿,范冰冰一个人光逃税就逃了一个多亿,希望大家带我上热门

    05-14 15:17 回复
  • Sean
    Sean

    lorry是漫威的内部工作人员咩?之前对复联4的剧情全部猜对。

    05-01 11:22 回复
    1
  • 朦胧雨田
    朦胧雨田

    真厉害啊,不管是美金还是人民币,回复里一亿好像很少一样,网页上一个数字,穷尽一生也赚不到啊。就想想能逃这些,圈了多少。

    阿米尔.瞿: 我想说 这么多人台前幕后的十年挣了175亿,范冰冰一个人光逃税就逃了一个多亿,希望大家带我上热门

    04-27 14:36 回复
  • synny
    synny

    所以票房加起来才一百多亿,要是人人喜欢就不止这个数了

    04-02 15:32 回复
  • 139****6356
    139****6356

    ddddddddddddddddd

    03-04 11:46 回复
  • Mr.Cheng
    Mr.Cheng

    8.8亿是税、滞纳金和罚款一共的数额。如果单是逃税8.8亿,再加上滞纳金和罚款。范冰冰估计会立马变成范凉凉

    阿米尔.瞿: 我想说 这么多人台前幕后的十年挣了175亿,范冰冰一个人光逃税就逃了一个多亿,希望大家带我上热门

    02-08 00:20 回复
  • 提苏拉米
    提苏拉米

    1亿也是美金啊

    01-25 16:29 回复
  • 提苏拉米
    提苏拉米

    1亿也是美金啊

    01-25 16:29 回复
  • 糖醋大麦茶
    糖醋大麦茶

    地球大灾变

    01-23 20:49 回复
  • supreme111
    supreme111

    漫威的每一部电影都好棒

    01-22 02:36 回复
  • 米饭
    米饭

    黑豹就是跪舔黑人,电影票房也有这一方面的噱头

    01-14 16:06 回复
    1
  • 我铭
    我铭

    嗯,此前一直以为漫威很赚钱。

    2018-12-28 22:02 回复
    1
  • 将栖
    将栖

    无敌浩克真心一般,不过确实也扑街了,其他的则都不错。所有系列全看完,才能看懂妇联3。但是论到赚钱,那还是哥伦比亚的罗宾汉强,麦卡林集团比漫威也牛逼无数条街,墨西哥如今都还在枪林弹雨。

    2018-12-23 13:48 回复
    1

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